Embratur é convidada a integrar Programa de Membros Afiliados da ONU Turismo
Convite oficial da organização internacional reconhece o salto de qualidade na promoção do país e abre portas para novos investimentos e parcerias globais
A estratégia brasileira de promoção turística alcançou um novo patamar de prestígio internacional nesta sexta-feira (13). Durante o Fórum ONU Turismo e Gestão Descentralizada, realizado no Rio de Janeiro, a Embratur recebeu o convite oficial para submeter sua candidatura ao prestigiado Programa de Membros Afiliados da Organização das Nações Unidas para o Turismo. O movimento não é apenas protocolar; ele simboliza a consolidação do Brasil como uma voz ativa nas decisões que moldam o futuro do setor no mundo.
O diretor de Marketing Internacional da Agência, Bruno Reis, representou o presidente Marcelo Freixo na solenidade. O convite foi formalizado por Heitor Kadri, diretor do Escritório Regional da ONU Turismo para as Américas, que destacou a atuação consistente da Embratur na vanguarda da sustentabilidade. Para a ONU, fortalecer laços com instituições estratégicas como a agência brasileira é vital para o desenvolvimento das agendas regionais e globais, promovendo inovação e intercâmbio de conhecimento.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, recebeu a notícia com entusiasmo e ressaltou que este é o reflexo de uma jornada de três anos. “Recebemos esse convite com muita alegria e responsabilidade. Ele reconhece o papel que a Embratur desempenha na promoção de um turismo sustentável, diverso e competitivo. Temos plena convicção de que vamos submeter nossa candidatura e contribuir ativamente com esse espaço de cooperação internacional, fortalecendo ainda mais a presença do país nas discussões sobre o futuro do setor em todo o mundo”, afirmou Freixo.
Desde 2023, a Agência tem alinhado suas diretrizes ao Pacto Global da ONU, focando em direitos humanos e preservação ambiental. Freixo lembrou que a Embratur já lidera iniciativas de impacto como o “Elas Lideram”, para equidade de gênero, o “Raça é Prioridade”, voltado à igualdade racial, e o “Ambição NetZero”, que busca a descarbonização do setor. Essa postura ética e moderna foi fundamental para atrair o olhar da organização internacional.
A força dos Membros Afiliados e a parceria com municípios
O Programa de Membros Afiliados da ONU Turismo é uma rede de elite que reúne governos, universidades e gigantes do setor privado. Ao ingressar, o Brasil ganha acesso a quatro pilares estratégicos:
- Influência: Participação direta na construção de políticas internacionais.
- Conexão: Acesso a uma rede global de líderes e tomadores de decisão.
- Visibilidade: Projeção institucional atrelada à chancela da marca ONU.
- Impacto: Engajamento em projetos de inovação e plataformas de investimento.
Além do convite da ONU, o evento marcou a assinatura de uma parceria estratégica entre a Embratur e a ANSEDITUR (Associação Nacional de Secretários e Dirigentes Municipais de Turismo). O objetivo é “internacionalizar” os municípios brasileiros, permitindo que as cidades participem diretamente das políticas de promoção externa. Bruno Reis explicou que essa união desenha procedimentos para trazer os prefeitos e gestores locais para perto do processo de captação de turistas estrangeiros.
Números recordes e liderança nas Américas
Este reconhecimento ocorre em um momento de euforia para o trade turístico. Em 2025, o Brasil registrou a marca histórica de 9,3 milhões de turistas estrangeiros — um salto de 37% em relação ao ano anterior. Esse fluxo resultou em uma injeção de US$ 7,9 bilhões na economia nacional, beneficiando desde a hotelaria até o pequeno produtor local.
No segmento de eventos internacionais, o desempenho também é notável. Conforme os dados da International Congress and Convention Association (ICCA), o Brasil ocupa agora a 15ª posição mundial e o 3º lugar nas Américas. Com a instalação do Escritório Regional da ONU Turismo para as Américas no Rio de Janeiro, o país se torna, definitivamente, o principal hub de articulação para inovação e investimentos turísticos em todo o continente.
Redação com assessoria