Brasil reposiciona sua imagem global com o lançamento do Plano Internacional de Marketing do Turismo
Plano Brasis é apresentado no Visit Brasil Summit e visa consolidar o país como líder na recepção de visitantes na América do Sul até 2028
O Brasil deu um passo decisivo para fortalecer sua presença no turismo internacional com o lançamento do Plano Internacional de Marketing do Turismo do Brasil, batizado de Plano Brasis. O anúncio foi feito na segunda-feira (19), durante a abertura do Visit Brasil Summit, realizado no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, com a presença do ministro do Turismo, Celso Sabino, e do presidente da Embratur, Marcelo Freixo. O evento contou com a parceria do Sebrae e marca o início das 20 ações setoriais previstas no Plano Nacional de Turismo 2024-2027.
Elaborado de forma participativa com o setor, o Plano Brasis representa uma atualização moderna e estratégica do antigo Plano Aquarela, lançado há duas décadas. Com metas ousadas, o novo documento busca ampliar a imagem do Brasil no exterior, consolidando o país como líder na recepção de visitantes na América do Sul até 2028. A ênfase está na promoção da diversidade, pluralidade e identidade única do Brasil, com foco na sustentabilidade e competitividade global. “O plano é uma ferramenta estratégica, construída com escuta e inteligência de mercado, para colocar o Brasil de volta no mapa dos grandes destinos mundiais”, destacou o ministro Celso Sabino, ao assinar a portaria que oficializa o plano.
Entre os objetivos principais estão:
- Fortalecer a imagem turística do Brasil internacionalmente;
- Aumentar o número de visitantes estrangeiros;
- Ampliar a receita com o turismo receptivo;
- Promover uma distribuição sustentável do fluxo turístico;
- Aprimorar a governança do setor com foco em resultados.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o evento marca uma virada de chave na política de promoção internacional. “Estamos assumindo uma postura de vanguarda ao projetar o futuro do turismo brasileiro, considerando as tendências globais que determinarão os fluxos turísticos nas próximas décadas”, afirmou.
O presidente do Sebrae Nacional, Delcio Lima, reforçou o papel fundamental dos pequenos negócios no sucesso do setor. “São 97% da força de trabalho do país, e o turismo é uma das engrenagens dessa cadeia produtiva que movimenta a economia brasileira”, declarou.
Quatro frentes de atuação
O Plano Brasis também detalha os mercados estratégicos que guiarão as ações promocionais internacionais, divididos em quatro categorias:
- Mercados Consolidados: como Argentina, Chile, Paraguai e Uruguai, onde a meta é manter e diversificar ações.
- Mercados Essenciais: como EUA, Alemanha, França, Espanha, Portugal e Reino Unido, com foco na expansão da presença.
- Mercados de Crescimento: como Canadá, Itália, México, Países Baixos, Suíça e Colômbia, exigem reforço da notoriedade.
- Mercados de Oportunidade: como China, Japão, Austrália, África do Sul e Bolívia, demandam alto investimento e inovação na promoção.
O Plano Brasis sinaliza uma nova era para o turismo brasileiro, com ações que vão além da promoção tradicional, apostando em inteligência de dados, conectividade aérea, sustentabilidade e geração de valor para os destinos nacionais. A expectativa é que, com esta estratégia, o Brasil não apenas atraia mais visitantes, mas também fortaleça sua reputação como destino plural, competitivo e sustentável.
LEGENDA: Celso Sabino, ministro do Turismo, na abertura da primeira edição do Visit Brasil Summit – Foto: Alessandra Serrão/Mtur
Silvana Canal MKT com assessoria