{"id":28700,"date":"2026-07-30T07:02:00","date_gmt":"2026-07-30T10:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/silvanacanal.com.br\/?p=28700"},"modified":"2026-07-29T14:07:11","modified_gmt":"2026-07-29T17:07:11","slug":"de-uma-agenda-de-contatos-a-um-grupo-com-1-200-colaboradores-a-trajetoria-do-empresario-que-reinventou-o-varejo-da-fronteira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/silvanacanal.com.br\/index.php\/2026\/07\/30\/de-uma-agenda-de-contatos-a-um-grupo-com-1-200-colaboradores-a-trajetoria-do-empresario-que-reinventou-o-varejo-da-fronteira\/","title":{"rendered":"De uma agenda de contatos a um grupo com 1.200 colaboradores, a trajet\u00f3ria do empres\u00e1rio que reinventou o varejo da fronteira"},"content":{"rendered":"\n

“Nunca me achei um g\u00eanio dos neg\u00f3cios. Sou apenas um homem disciplinado, persistente e disposto a encontrar um caminho quando ele parece n\u00e3o existir. Foi assim que transformei a minha hist\u00f3ria”,<\/em> Jorbel Jacson Griebeler<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Filho de carpinteiro e manicure, Jorbel Jacson Griebeler come\u00e7ou o neg\u00f3cio com uma agenda de contatos, uma sala comercial e um computador. Hoje lidera um grupo com 1.200 colaboradores,<\/strong> expande opera\u00e7\u00f5es no Paraguai e prepara a entrada definitiva no mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n

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Jorbel evita tratar sua trajet\u00f3ria como um caso extraordin\u00e1rio<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A hist\u00f3ria empresarial de Jorbel Jacson Griebeler, 48, come\u00e7ou muito antes da inaugura\u00e7\u00e3o da primeira loja da Cellshop. Ela nasceu em Planalto, no sudoeste do Paran\u00e1, onde o filho de um carpinteiro e de uma manicure cresceu em uma fam\u00edlia de origem simples, acostumada a transformar esfor\u00e7o em oportunidade.<\/p>\n\n\n\n

Ainda jovem, mudou-se para a regi\u00e3o de fronteira em busca de trabalho. Aos 17 anos ingressou no com\u00e9rcio de Ciudad del Este e, durante aproximadamente uma d\u00e9cada, construiu carreira como vendedor em empresas do setor de importados. Aprendeu a negociar, conheceu fornecedores, conquistou clientes e passou a compreender a din\u00e2mica de um dos maiores polos comerciais da Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a de rumo aconteceu h\u00e1 21 anos, quando perdeu o emprego pela terceira vez. Sem perspectivas de recoloca\u00e7\u00e3o e sem capital para investir, decidiu transformar a pr\u00f3pria experi\u00eancia em neg\u00f3cio. Seu \u00fanico capital era uma agenda<\/strong> de contatos telef\u00f4nicos.<\/p>\n\n\n\n

Alugou uma pequena sala comercial, instalou um computador e passou a vender carregadores, baterias e acess\u00f3rios para celulares utilizando apenas a agenda telef\u00f4nica constru\u00edda durante os anos em que trabalhou no com\u00e9rcio.<\/p>\n\n\n

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Os filhos de Matheus e Julia s\u00e3o as inspira\u00e7\u00f5es do pai Jorbel<\/strong><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

O retorno veio rapidamente. Os antigos clientes voltaram a comprar, indicaram novos consumidores e deram origem a um crescimento que nunca mais foi interrompido.<\/p>\n\n\n\n

Apesar dos resultados alcan\u00e7ados, Jorbel evita tratar sua trajet\u00f3ria<\/strong> como um caso extraordin\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

“Existem centenas de hist\u00f3rias inspiradoras na nossa regi\u00e3o. A minha \u00e9 apenas uma delas. H\u00e1 empres\u00e1rios que se tornaram refer\u00eancias nacionais e outros que mudaram o mundo. Eu tenho orgulho de dizer que constru\u00ed um case regional.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

De pequena sala comercial a um grupo empresarial<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pouco mais de duas d\u00e9cadas depois, a empresa criada com um computador transformou-se em um grupo que emprega cerca de 1.200 pessoas no Paraguai e no Brasil e figura entre os maiores contribuintes do fisco paraguaio.<\/p>\n\n\n\n

O principal s\u00edmbolo dessa expans\u00e3o est\u00e1 em Ciudad del Este. A Cellshop prepara a transfer\u00eancia de suas opera\u00e7\u00f5es para um shopping pr\u00f3prio<\/strong> de aproximadamente 60 mil metros quadrados, atualmente em constru\u00e7\u00e3o. O empreendimento reunir\u00e1 20 mil metros quadrados de \u00e1rea de vendas, estacionamento coberto, pra\u00e7a gastron\u00f4mica e uma arena multiuso para eventos e apresenta\u00e7\u00f5es com capacidade para cerca de 1.500 pessoas.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia de crescimento tamb\u00e9m avan\u00e7a por outras regi\u00f5es do Paraguai.<\/p>\n\n\n\n

Em Pedro Juan Caballero, a unidade inaugurada recentemente passa por obras para dobrar sua \u00e1rea comercial. Em Assun\u00e7\u00e3o, o grupo opera uma loja de eletr\u00f4nicos, administra o Holiday Inn e prepara a inaugura\u00e7\u00e3o da primeira loja f\u00edsica da Caminos del Vino, empresa especializada na importa\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de vinhos e bebidas premium.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, Jorbel investe na consolida\u00e7\u00e3o<\/strong> de marcas pr\u00f3prias. A Joog, voltada ao segmento de tecnologia, lidera o plano de expans\u00e3o para o mercado brasileiro. J\u00e1 as marcas Hydrant, Choice e Vigne atendem segmentos como moda masculina, perfumaria, cosm\u00e9ticos, utilidades dom\u00e9sticas e decora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Uma nova forma de fazer com\u00e9rcio na fronteira<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O crescimento da Cellshop acompanhou outra transforma\u00e7\u00e3o: a profissionaliza\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio de Ciudad del Este.<\/p>\n\n\n\n

Durante muitos anos, parte do setor conviveu com pr\u00e1ticas informais de comissionamento a guias e motoristas, elevando o custo dos produtos e comprometendo a imagem do destino.<\/p>\n\n\n\n

Para enfrentar esse cen\u00e1rio, a empresa criou um departamento exclusivo de turismo<\/strong> e implantou um sistema digital que registra grupos de visitantes, controla o relacionamento com parceiros e automatiza o c\u00e1lculo das comiss\u00f5es de forma transparente.<\/p>\n\n\n\n

A iniciativa aproximou o setor tur\u00edstico do varejo e ajudou a fortalecer a confian\u00e7a do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

“Todo grande centro comercial do mundo convive com empresas s\u00e9rias e com opera\u00e7\u00f5es irregulares. Isso acontece em S\u00e3o Paulo, Dubai, Nova York ou qualquer outra cidade. O que faz diferen\u00e7a \u00e9 saber onde comprar. Hoje o Paraguai vive um novo momento.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

A marca ganhou um rosto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Enquanto boa parte dos empres\u00e1rios da fronteira permanecia distante dos holofotes, Jorbel tomou uma decis\u00e3o incomum: passou a aparecer.<\/p>\n\n\n\n

Desde 2022, utiliza as redes sociais para mostrar os bastidores da empresa, conversar com consumidores e compartilhar parte da rotina empresarial.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia recebeu cr\u00edticas no in\u00edcio, mas acabou se transformando em um dos principais ativos da marca.<\/p>\n\n\n\n

“Muita gente dizia que eu estava aparecendo demais. Nunca tive medo. N\u00e3o tenho nada para esconder. Vendemos produtos e ajudamos as pessoas a realizar sonhos.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

A aproxima\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico abriu espa\u00e7o para o relacionamento com artistas, atletas e influenciadores digitais. A partir da visita do humorista Tirullipa, outras personalidades passaram a incluir a Cellshop em seus roteiros pela fronteira.<\/p>\n\n\n\n

Mais do que receber esses convidados, Jorbel faz quest\u00e3o de apresentar o principal cart\u00e3o-postal da regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Sempre que poss\u00edvel, acompanha pessoalmente as visitas \u00e0s Cataratas do Igua\u00e7u, transformando cada experi\u00eancia em divulga\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea do Destino Igua\u00e7u.<\/p>\n\n\n\n

Cultura empresarial<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O crescimento dos neg\u00f3cios tamb\u00e9m veio acompanhado da preocupa\u00e7\u00e3o com o ambiente interno.<\/p>\n\n\n\n

A Cellshop figura entre as melhores empresas para trabalhar no Paraguai, segundo o Great Place to Work<\/em>, e mant\u00e9m programas voltados ao desenvolvimento profissional de jovens e mulheres.<\/p>\n\n\n\n

Paralelamente, o grupo desenvolve a\u00e7\u00f5es permanentes de responsabilidade social, com doa\u00e7\u00f5es de alimentos, produtos e equipamentos para institui\u00e7\u00f5es de acolhimento, lares de idosos e organiza\u00e7\u00f5es beneficentes.

Para Jorbel, entretanto, nenhum desses resultados nasceu de f\u00f3rmulas prontas. \u201cFoi disciplina, persist\u00eancia e coragem para continuar quando tudo dizia para desistir.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

Texto: Silvana Canal
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o Cellshop<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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